Intermediaselektion

Intermediaselektion
Intermediavergleich; im Rahmen der ⇡ Mediaselektion durchgeführte Auswahl geeigneter Werbeträgergruppen bzw. -arten (z.B. Tageszeitung, Illustrierte, Plakatsäule, Fernsehen, Film, Funk).
- Kriterien bei einer Entscheidung hinsichtlich der Werbeträgergruppen: (1) Situation, (2) Verhältnis Werbung/Medium, (3) Darstellungsmöglichkeit, (4) Zeitfaktor, (5) Auswahlmöglichkeiten (Zielperson), (6) Durchdringung/⇡ Reichweite, (7) Erscheinungshäufigkeit, (8) Verfügbarkeit, (9) Kosten.
- Vgl. auch ⇡ Intramediaselektion ⇡ Media, ⇡ Mediaanalyse, ⇡ Streuung, ⇡ Streuplan.

Lexikon der Economics. 2013.

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  • Intermediavergleich — ⇡ Intermediaselektion …   Lexikon der Economics

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  • Werbemedium — Unter Werbeträger versteht man das Medium zur Übertragung von Werbebotschaften, mit dessen Hilfe Werbemittel an die Werbeempfänger herangeführt werden können. Zu den personellen und stofflichen Medien, die als Werbeträger fungieren (können),… …   Deutsch Wikipedia

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  • Intramediaselektion — Intramediavergleich; Wahl zwischen spezifischen Werbeträgern (⇡ Media) innerhalb der Werbeträgergruppe (z.B. Zeitschriftentitel, Fernsehspot). Haupteinflussgrößen: (1) Räumliche ⇡ Reichweite, (2) zeitliche Verfügbarkeit, (3) quantitative… …   Lexikon der Economics

  • Mediaselektion — Entscheidung über Art und Umfang der in einem ⇡ Streuplan zusammengefassten Werbeträger (⇡ Media) aufgrund von ⇡ Mediaanalysen. Mit M. hinsichtlich der Belegung der Werbeträger wird über den größten Teil des ⇡ Werbebudgets entschieden. Formen:… …   Lexikon der Economics

  • Reichweite — I. Werbung:1. Allgemein: Kontaktmaßzahl zur Beurteilung der ⇡ Media. Innerhalb der ⇡ Intermediaselektion stellt sich bes. die Frage nach den Kontakten der verschiedenen Werbeträger mit den Zielpersonen. 2. Begriffsvarianten: a) Räumliche R.:… …   Lexikon der Economics

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